Luz, câmera e muita emoção! Os vídeos do Dia das Mães 2024 estão a todo vapor e a busca por esse tipo de material é forte durante os primeiros dias de maio. Motivos não faltam, pois é uma peça que traz envolvimento, engajamento e, claro, desperta muita emoção!

Ao mesmo tempo, todos querem aproveitar essa oportunidade no calendário de Marketing 2024. Quem não quer fazer uma ação especial do Dia das Mães, não é mesmo? E, ao mesmo tempo, aproveitar a oportunidade para criar memórias afetivas no público, seja ele interno ou externo.

Qual é a oportunidade do Dia das Mães?

A definição “oportunidade” não é em vão. No campo comercial, se trata de uma data que mais movimenta as vendas no Brasil. Inclusive, os dados comprovam isso.

De acordo com a NuvemShop, em 2023, apenas as vendas online do Dia das Mães dos pequenos e médios lojistas movimentaram R$ 189,5 milhões. Esse valor foi 33% maior que em 2022. Ou seja, investir em marketing nessa data é uma ação que tende a converter mais vendas e clientes.

Por outro lado, em comunicação interna, o tema fortalece o elo da empresa com os colaboradores. Isso porque falar da relação entre mães e filhos gera envolvimento, conexão e humanização.

Dessa forma, melhora também o clima organizacional, além de aumentar a motivação, o orgulho, o senso de pertencimento e a produtividade das pessoas!

Com tantos resultados positivos, produzir vídeos para o Dia das Mães é um investimento que toda empresa deve considerar nessa data. Entenda mais sobre esse tema com a gente.

Vídeos estão em alta

Os vídeos são os formatos de mídia que estão em alta na comunicação, seja interna ou externa. Esse conteúdo prende a atenção, gera emoção, expande os sentidos humanos e traz uma experiência sensorial a todos. Por consequência, gera conexão e aproximação com quem está do outro lado da tela.

Há vários tipos, formatos e canais de vídeos. Eles podem ser publicitários, corporativos, institucionais, etc. Por outro lado, há os formatos horizontal, muito comum em plataformas como Youtube, e há os verticais, geralmente mais enxutos; como os do TikTok, Reels e Shorts.

A escolha do tipo, canal e formato é feita de acordo com o objetivo e do público-alvo. Conforme já destacamos, há variações de perfis de usuários em cada uma destas plataforma, entenda aqui.

Elementos para criar vídeos do Dia das Mães

Pensando nas campanhas do Dia das Mães, há alguns elementos essenciais dos vídeos. Esses itens ajudam a construir uma peça que gere envolvimento e aderência das pessoas e, claro, dê autenticidade à ação. Alguns atributos que o vídeo dever ter são:

• Ser criativo;
• Inovador;
• Convidativo;
• Inclusivo;
• Representativo;
• Provocativo;
• Reflexivo.

É importante pensar nesses e em outros pontos, pois ajudarão a garantir o engajamento dos públicos que deseja atingir com a ação. E, claro, tudo isso deve estar dentro do roteiro!

Na PressTexto, usamos esses elementos nas campanhas de Dia das Mães dos nossos clientes. Aliás, haja criatividade e inovação! Afinal, desde 1995, anualmente realizamos esse tipo de ação para, pelo menos 4 empresas, ao mesmo tempo.

Temas dos vídeos para homenagear as mães

O tema, assim como a mensagem principal do vídeo do Dia das Mães, deve ser definido previamente. Esse ponto exige muita atenção, pois todo o processo criativo, de produção e execução partirá daqui.

Para essas definições, analise qual é o objetivo que deseja alcançar com o vídeo, para qual público, qual ação esperada e qual sentimento deseja despertar.

Na idealização do tema, reúna seu time, em especial, as mães e até mesmo os filhos. Realize o chamado brainstorming – termo em inglês que significa tempestade de ideais. Essa atividade consiste em trabalhar a criatividade em equipe.

O intuito é que cada pessoa dê sugestões de solução para resolver o desafio e alcançar o objetivo da campanha. As melhores ideias são validadas por todos até a definição final do tema.

É dessa forma que criamos nossas campanhas e vídeos corporativos por aqui: com muito brainstorming!

Autenticidade para fugir do óbvio

Seu objetivo é aumentar as vendas no Dia das Mães ou o engajamento do time interno? Considere fugir do óbvio, não divulgue produtos ou sua marca. Pelo contrário, crie um vídeo que mostre o cuidado e o valor da marca com as mães.

Como fazer isso?

Dando voz a elas, às realidades, desafios, medos e tudo o que elas enfrentam nos vários contextos da maternidade.

Assim, o vídeo criará uma memória afetiva no seu público. Pense em quais sentimentos deseja despertar e como atingirá isso na produção do vídeo.

Separamos dois cases de vídeos para mostrar como essa abordagem é feita na prática. Confira:

Campanha de Marketing: Case O Boticário

O Boticário sempre traz uma campanha de Marketing que surpreende e encanta a todos. Para o Dia das Mães 2024 o tema escolhido foi “A tormenta passa”.

A empresa criou um filme com os conflitos de uma mãe e seu filho adolescente. O vídeo mostra que ambos têm dilemas em comum que os tiram da calmaria. Como por exemplo: medo, insegurança e angústia. Porém, em meio à tempestade que atravessam, o amor prevalece. Com isso, o vídeo quer despertar a reflexão de mães e filhos sobre esses conflitos e estimular que se acolham.

A peça foi publicada neste dia 16/04. Em menos de 24 horas, apenas no Instagram, obteve quase 1.5 milhões de visualizações e 3100 comentários. Mães que se identificaram, filhos que estão na mesma fase, outros que já passaram, mas se viram nas mesmas situações. Esse é o perfil de pessoas que engajaram no post.

Mas, uma sensação comum é a emoção; muitos relatos de pessoas que choraram com o vídeo. Aliás, até mesmo colaboradores da marca.

Um detalhe: O logo da marca e o nome O Boticário apenas aparecem no fechamento da peça. Não há qualquer menção ou divulgação de produto.

Campanha Interna: Vídeo do Dia das Mães da PressTexto – Case Rede Ímpar

Por outro lado, se tratando apenas de público interno, temos diversos cases realizados por nossa agência. Mas, um especial foi o vídeo que preparamos a Rede Ímpar. A marca, cabe destacar, até em 2019, era a segunda maior rede independente de hospitais. Posteriormente, fez fusão com a Dasa, que passou a ser a maior rede de saúde integrada do país.

O vídeo especial do Dia das Mães fez parte da campanha que criamos com o tema “Maternidade é amor de verdade”. Para isso, convidamos os colaboradores a enviarem fotos mostrando suas relações com as mães e as colocando como protagonistas da nossa ação.

Ao mesmo tempo, produzimos um vídeo retratando um álbum de fotos que refletia esse amor de mãe e filho. A produção teve o objetivo que representar todas as mães nos diversos relacionamentos. Como por exemplo:

• Mãe de sangue;
• Mãe adotiva;
• Mulheres que são mãe solo;
• Avó/tia ou irmã que é mãe;
• Mãe jovem ou madura;
• Duas mães.

Além das relações, o vídeo deu representatividade a todas as mães. Sejam em questões raciais, religiosas, e até mesmo de gênero. Isso foi feito por meio de fotos cuidadosamente escolhidas para transmitir essa representatividade.

Mas, é claro, para trazer mais emoção, escolhemos um trilha sonora que trouxesse a sensação de calmaria, paz e conforto. E, por fim, o fechamento do vídeo trazia a mensagem conectada com o institucional da marca:

“Não importa como a relação entre mãe e filho começa. O que importa é o amor que nasce dela, porque toda mãe é Ímpar”.

 

Resultado do vídeo

O resultado dessa ação não poderia ser melhor! Além dos colaboradores participarem ativamente da campanha, enviando fotos e vídeos, também obtivemos engajamento no vídeo. Muitas pessoas se identificaram com a comunicação, enviando mensagens parabenizando a ação e orgulhosas em fazer parte da empresa.

É importante destacar que o vídeo fez parte de uma campanha de comunicação completa. Aliás, nela nós trabalhamos diversas peças de comunicação, como por exemplo: cartaz, e-mail marketing, banners para aplicativo interno, stickers para WhatsApp, TV corporativa e muito mais.

Desse modo, conseguimos fazer com que a mensagem atingisse todos colaboradores!

Novos vídeos para o Dia das Mães

Além desse material, temos diversos outros cases, desde vídeos mais curtos, no formato gif, até em formato com fotos de colaboradores reais. Porém, por se tratar de imagens internas, não podemos compartilhar por aqui.

De toda forma, se você se interessou pelo tema e deseja criar um vídeo para o Dia das Mães para a sua empresa, não perca tempo. Entre em contato agora mesmo com o nosso time e veja como podemos fazer a produção para sua marca se mostrar presente nesse momento tão especial!