Você sabe quais serão as possíveis tendências em Comunicação para 2023? Se ainda não pesquisou o assunto, confira este artigo, pois vamos listar as principais expectativas do setor para que você e o seu planejamento de Comunicação não sejam pegos de surpresa.

Primeiramente, vale reforçar que esse estudo das tendências é essencial para qualquer empresa se manter competitiva, atualizada e alinhada com os ritmos, mudanças do mercado, avanços da tecnologia e, principalmente, com o comportamento do consumidor.

Assim, as tendências de Comunicação servem como uma bússola para as marcas planejarem as frentes das suas estratégias ao longo do ano.

Quais são as tendências para 2023?

Diversos especialistas e consultorias referências em dados e insights, como a britânica Kantar e a alemã Statista, já lançaram as previsões de Comunicação, Marketing e Mídia para 2023. Dentre elas, separamos cinco principais, que estão conectadas ao universo digital, e vamos falar um pouco de cada uma em artigos separados. Veja quais serão os temas:

Público conectado na internet e nas redes sociais

Segundo dados da pesquisa Global Digital Overview 2022 (We are Social), atualmente, no Brasil, 79,9% da população usa redes sociais, o equivalente a 171,1 milhões de brasileiros.

Somos o segundo país que mais gasta tempo na internet, passamos cerca de 10 horas e 8 minutos por dia conectados. Perdemos apenas para a Filipinas. Logo, o público-alvo da sua marca está online e você só precisa saber como alcançá-lo.

Para ajudar nessa missão, vamos à primeira tendência de comunicação em 2023.

Vídeos com curta duração

Os vídeos curtos vieram para ficar. Esse formato ganhará mais força neste ano. Nessa tendência, o desafio é produzir conteúdos de qualidade, relevantes e atrativos. Ou seja, que prendam a atenção desde os primeiros segundos, com mensagens objetivas e que gerem envolvimento do consumidor.

Só no primeiro trimestre de 2022, 98% dos brasileiros assistiram a algum tipo de vídeo (dados da Kantar). Entre os canais, a TV segue na liderança com cerca de 54% das pessoas assistindo vídeos pela televisão por dia. Já no ambiente online, a fatia atingiu 32% diariamente e 51% ao mês.

Por isso, os profissionais de Marketing precisam estar atentos à essa tendência, investir e entregar conteúdos nesse formato à sua audiência. Ignorá-lo não é nada inteligente. Nem mesmo o Instagram e o Youtube o fizeram quando viram o aplicativo chinês Tik Tok bater recordes históricos com esse novo modelo…

Tik Tok x Instagram x Youtube

De janeiro de 2018 até novembro de 2022, o Tik Tok cresceu 1.157,76% (dados da Bytedance – dona do app). Hoje já tem mais de 1 bilhão de usuários ativos diariamente e ocupa a 7ª posição na lista das redes sociais mais usadas no mundo.

Os concorrentes viram esse crescimento exponencial e reagiram. O Youtube criou o Shorts, ferramenta para publicar vídeos curtos e verticais. Ao mesmo tempo, a Meta fez o mesmo com os Reels, no Instagram. Posteriormente, lançou também no Facebook.

O resultado disso foi uma explosão de vídeos de curta duração espalhados em múltiplos canais.  Aliás, há uma distribuição de variedade de conteúdo (além das dancinhas) e que fala com todos os tipos de público – não apenas com a Geração Z.

Com a objetividade da mensagem e a criatividade na produção dos vídeos, as marcas estão usando essa ferramenta para se comunicar, informar, entreter o público e claro, mostrar seu posicionamento e fortalecer a presença digital.

Qual canal escolher para compartilhar vídeos curtos?

Os canais não são limitados a esses três citados. Há outras opções que podem ser estratégicas à sua marca e devem ter suas particularidades entendidas. Além de conhecer sobre as ferramentas, é indispensável enxergar onde o público que você deseja atingir está.

Possivelmente, uma parte pode estar no Youtube. Isso porque, ainda com base no estudo da We Are Social, essa é a rede social mais utilizada pelos brasileiros.

Além disso, cerca de 96,4% dos brasileiros, com idades de 16 a 64 anos, utilizam a plataforma pelo menos uma vez ao mês.

Mas, nada impede que ele também esteja até mesmo no Tik Tok ou no LinkedIn, entre outras. Portanto, faça um estudo do comportamento do seu público, da jornada, dos interesses para definir em quais canais e como a sua marca se posicionará.

Confira o ranking com as principais redes sociais usadas no Brasil

  • Youtube: 138 milhões 
    52,3% mulher – 47,7% homem
  • Instagram: 119,5 milhões 
    58,7% mulher – 41,3% homem
  • Facebook: 116 milhões (54%)
    53,6% mulher – 46,4% homem
  • Tik Tok: 74,07 milhões
    63,4% mulher – 36,6% homem
  • Facebook Messenger: 65,50 milhões 
    54,4% mulher – 45,6% homem
  • LinkedIn: 52 milhões
    47,8% mulher – 52,2% homem
  • Twitter: 19,05 milhões
    *Gênero não informado pela pesquisa

Como começar a criar vídeos curtos?

A produção de vídeos ainda é um desafio para você? Resolva com a ajuda de profissionais. Como é o caso da PressTexto, por exemplo. Aqui trabalhamos em todos os processos deste formato de conteúdo.

Além de produzir vídeos em diferentes versões e tamanhos, ainda elaboramos estratégias, roteiros, edições e até mesmo gravações em nosso estúdio. Aliás, tudo com equipamentos modernos de última geração. Mas, também realizamos gravações no seu local ou em ambientes externos.

Para conhecer mais sobre nosso serviço, fale com a gente agora mesmo. Se preferir, nos chame no WhatsApp ou envie um e-mail.

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Por: Van Martins