As Olimpíadas terminaram e nos deixaram com saudades. Porém, não tema! Pois os Jogos Paralímpicos estão chegando! De 28 de agosto até 8 de setembro, em Paris, veremos mais de 4.400 atletas paralímpicos competindo em 22 modalidades. Os 280 atletas do Time Brasil participarão de 20 desses eventos e são a maior missão brasileira fora do Brasil!
Mais do que apenas uma competição, os Jogos Paralímpicos criam uma oportunidade única para atletas e pessoas com deficiência. Isso, trazendo histórias inspiradoras, promovendo mudanças e quebrando estigmas. Sem contar as oportunidades para marcas!
Isso mesmo, marcas! Assim como as Olimpíadas, as Paraolimpíadas são um momento ótimo para que as empresas reforcem sua relevância e responsabilidade social para o mercado e para os consumidores.
Jogos Paralímpicos e responsabilidade social (ESG)
Como já explicamos no Blog Press, responsabilidade social corporativa não é mais opcional. A criação e a manutenção da relação da empresa com a sociedade ao seu redor está cada vez mais se tornando um requisito básico para o sucesso corporativo!
Por isso, é importante que você entenda que, além da reputação corporativa, o principal ponto do S de ESG é as empresas conseguirem causar um impacto social positivo na sociedade.
Marcas como Havaianas, Asics, Toyota, o grupo AR&Co, a Warner Bros, Kameleon Bags, Indústria Bandeirante, Grow, CooperFun e Dois Cunhados já perceberam o potencial econômico, além do social, das Paraolimpíadas e patrocinam/são parceiros do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB).
Inegavelmente, os Jogos Paralímpicos são ideais para as marcas reafirmarem e colocarem em evidência atitudes alinhadas com a inclusão de pessoas com deficiência. Contudo, tome cuidado com o socialwashing (lavagem social), práticas pontuais apenas para serem mostradas como vitrine e sem consistência.
Com as redes sociais e a internet, o público não perdoa facilmente ações mal planejadas e estereotipadas. Assim, não podemos menosprezar a opinião pública, mesmo que a crise não pareça grande no começo!
Além disso, fique atento durante os Jogos. Pois acontecimentos pontuais, ou mesmo os próprios usuários das redes, podem gerar oportunidades gigantescas para uma boa estratégia de marketing que dependam da sua agilidade para aproveitá-las!
Marketing esportivo nos Jogos Paralímpicos
Além do reforço de princípios essenciais de preocupação social, o momento das Paraolimpíadas é ideal também para você alcançar e engajar novos públicos, tanto internos quanto externos.
Ações de marketing esportivo durante os Jogos Paralímpicos são essenciais para mostrar para quem te acompanha que a conversa sobre inclusão não é apenas um discurso vazio durante o evento, mas o apoio às pessoas com deficiência é real.
Por isso, é importante estudar bem essa oportunidade de negócio. Conectar a marca ao esporte dá grande visibilidade e potencial de crescimento, porém também traz novos desafios.
Parecidas com as ações durante as Olimpíadas, os eventos e campanhas que a sua empresa decidir realizar no período das Paraolimpíadas para o público interno podem variar de transmissões ao vivo a workshops e palestras. Mas agora trazendo uma camada a mais da discussão: Pessoas com deficiência e sua inclusão.
Externamente, é essencial fortalecer a imagem corporativa e se conectar com o público de forma mais profunda e emocional. Entenda que público quer atingir e tome cuidado para não cair em estereótipos que a comunidade de pessoas com deficiência já repudiou.
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Por: Bruna Habiro
